Envie de donner un nouveau souffle à votre communication et de cibler un public plus jeune ? TikTok est la bonne option pour booster vos campagnes publicitaires et conquérir de nouveaux clients ! Mais comment tirer profit de ce réseau social et l’utiliser efficacement dans votre stratégie marketing pour faire décoller votre business ? Nous vous expliquons tout !
Créée en 2016 par le groupe chinois ByteDance, TikTok (Douyin en chinois) est un réseau social qui ciblait initialement les jeunes de moins de 30 ans amateurs de vidéos et en recherche de fun.
Quelques années à peine après son lancement, l’application compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuellement !
L’application est entièrement dédiée à la création de contenus divertissants et créatifs sous forme de vidéos courtes, de 15 secondes en moyenne. Des contenus populaires et dynamiques sont proposés sur des sujets divers et variés allant de la simple recette de cuisine à la décoration, en passant par la danse, l’horoscope, les jeux vidéo, le maquillage, la mode …
Les Tiktokers disposent d’une multitude d’options de montages et de bandes-son musicales, et peuvent facilement filmer et monter des clips courts en y ajoutant des effets sonores, des textes, des voix, de la musique, etc.
Comme sur les autres réseaux sociaux, les internautes peuvent mettre un « j’aime », commenter, partager ou carrément télécharger la vidéo.
Avec une audience fortement engagée, TikTok est sans nul doute le réseau social le plus populaire à l’heure actuelle. Les interactions des internautes, les partages et la collaboration avec d’autres influenceurs ont rendu les vidéos plus virales.
Aujourd’hui TikTok touche un public plus large et ne concerne pas uniquement la jeune génération, car il a commencé à séduire des personnes plus âgées, les freelances, et même les entreprises, qui misent sur la créativité et cherchent à y développer la visibilité de leurs marques et à prospecter de nouveaux clients.
Grâce à Tik Tok, les entreprises peuvent :
La communication sur TikTok est complètement différente de celle sur Facebook, Instagram ou sur LinkedIn, car si ces plateformes valorisent les comptes ayant un grand nombre d’abonnés, le réseau social TikTok privilégie quant à lui les contenus.
Communiquer sur TikTok n’est donc pas un investissement coûteux pour les entreprises et les marques. Une vidéo bien soignée ou une offre de marque sérieuse ne trouvera pas forcément son succès sur cette plateforme. En revanche, une pluralité de contenus créatifs et drôles adaptés aux codes de la cible peuvent être bénéfiques, génèrent plus de trafic et augmentent la notoriété de votre marque ou de votre entreprise.
Utiliser TikTok est un excellent moyen pour augmenter facilement le nombre de vos abonnés et gagner en visibilité.
Comme pour les autres réseaux sociaux, TikTok vous offre un éventail de possibilités concernant la publicité pour répondre à vos objectifs marketing :
Ce type de publicité s’affiche au moment de l’ouverture de l’application par l’utilisateur avant tout autre contenu et dure quelques secondes (entre 3 à 5 secondes). Vous pouvez mettre un lien de redirection vers le site officiel de votre entreprise ou de votre marque.
Une publicité qui s’affiche en plein écran et permet la diffusion d’une vidéo d’une durée maximale de 60 secondes.
Les utilisateurs de TikTok aiment les défis. Donc ce type de publicité permet de créer des challenges et de les sponsoriser pendant 3 à 6 jours. Si vous avez des abonnés sur Facebook ou des fans sur Instagram, vous pouvez leur proposer un challenge sur TikTok avec des cadeaux à gagner. Une page Hashtag Challenge est disponible pour répertorier toutes les vidéos que vous avez lancées.
Pour ce type de publicité, il est vivement recommandé de suivre les hashtags les plus populaires et de les appliquer sur votre marque pour créer un contenu authentique.
A la manière de Snapchat et d’Instagram, TikTok vous propose de nombreux filtres personnalisés en rapport avec votre marque et des effets sponsorisés qui ajoutent des objets 3D pour promouvoir un produit ou augmenter votre notoriété.
Bon à savoir :
Si vous êtes porteur de projet et que vous souhaitez tester la plateforme TikTok, privilégiez la publicité In-Feed. C’est une publicité native permettant de diffuser des contenus de format In-Feed Video dans le flux des publications des internautes.
Vous souhaitez étendre votre présence sur les réseaux sociaux, asseoir votre notoriété et avoir plus de clients ? Testez TikTok ! C’est une véritable opportunité pour les entreprises et les freelances qui désirent lancer des campagnes publicitaires, néanmoins, il faut savoir y mettre les pieds pour réussir à générer les leads.
Si vous êtes novice, il est fortement conseillé de comprendre les différentes fonctionnalités disponibles sur TikTok pour une utilisation optimale. Vous pouvez commencer par les interactions, par exemple aimer, commenter ou partager une vidéo. Par la suite, vous pouvez créer et publier votre première vidéo en faisant le montage, le cas échéant importer une vidéo depuis votre smartphone en utilisant les différents outils à votre disposition (filtres, musique, vitesse…). Renseignez-vous aussi sur l’algorithme de TikTok pour avoir une idée sur la classification et l’affichage des vidéos qui pourra éventuellement influencer votre stratégie de contenu.
Avant de commencer la création d’un contenu, il est important de se poser les bonnes questions : quels sont les utilisateurs que vous souhaitez atteindre avec vos annonces ? Quelles sont les personnes susceptibles d’être intéressées par votre marque ou votre produit ? Quelles sont les tendances qui ont bien fonctionné dans le passé et les tendances actuelles ?
Accordez-vous un peu de temps pour bien analyser et comprendre les caractéristiques et le comportement de votre public cible, en prenant en considération les critères démographiques, l’âge, la langue parlée, les centres d’intérêts… Vous pouvez aussi faire une étude comparative avec les autres médias sociaux pour détecter les points communs avec TikTok et proposer un contenu adapté. Certes, TikTok a été initialement conçu pour les jeunes, mais vous n’excluez personne !
Une fois que vous avez défini votre audience potentielle, recherchez des idées pour la création d’un contenu original et divertissant.
Vous pouvez vous inspirer des marques ou des entreprises concurrentes sur TikTok pour surveiller ce qu’elles proposent sur l’application et identifier ce qui fonctionne bien pour elles et ce qui ne fonctionne pas.
Pour un diagnostic approfondi, vous pouvez utiliser l’analyse SWOT pour identifier les points forts et les faiblesses de chaque marque ou chaque concurrent.
Que ce soit pour la prospection de nouveaux clients, l’amélioration de l’image de votre entreprise, la promotion d’un produit ou le lancement d’une marque, la fixation des objectifs est une étape incontournable dans votre stratégie marketing. Elle vous permettra de clarifier votre vision et d’avoir une visibilité globale sur le projet à réaliser. N’oubliez pas qu’un objectif doit être SMART : spécifique, mesurable, atteignable, pertinent et temporel et doit correspondre à vos objectifs commerciaux.
Pour vérifier l‘atteinte de vos objectifs, évaluer la qualité de votre contenu ou encore la pertinence de votre stratégie marketing et pour mesurer votre succès sur TikTok, il est nécessaire de faire un suivi régulier de votre projet. Si vous constatez un dysfonctionnement, des actions correctives ou d’ajustement seront nécessaires.
Pour réussir votre stratégie webmarketing sur TikTok, il est indispensable d’analyser la pertinence et l’efficacité de la plateforme dans l'atteinte des objectifs que vous vous êtes fixés vis-à-vis de votre cible.
Il faut chercher à susciter l’intérêt et la curiosité des internautes pour attirer leur attention en utilisant un titre accrocheur qui donne envie à regarder la vidéo. Penser aussi à créer des vidéos originales avec une musique tendance pour se démarquer et pour conquérir plus de clients. Le choix de l'intervalle et de la fréquence de diffusion de vos contenus est un élément à ne pas négliger !
Vous pouvez opter pour les défis et les challenges ou les annonces publicitaires pour toucher un nombre élevé d’utilisateurs ou encore collaborer avec des influenceurs qui ont plus de popularité sur TikTok pour faire connaître rapidement votre marque ou produit et augmenter votre visibilité. L’idéal est de combiner toutes les options possibles !
TikTok ne concerne pas uniquement les entreprises, même si vous êtes un freelance et que vous êtes conscient de l’importance du marketing sur les réseaux sociaux, vous pouvez tenter l’aventure et lancer votre campagne publicitaire en toute sérénité.
Également pour vous protéger au quotidien des éventuels risques liés à l’exercice de votre activité professionnelle, pensez à la souscription d’une complémentaire santé.
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