LinkedIn, Instagram, Facebook, Twitter... les réseaux sociaux prennent de plus en plus de place dans notre vie au quotidien. Focus donc sur ces plateformes qui peuvent servir de vitrine professionnelle à travers la promotion de votre personal branding.
Destinés autrefois à maintenir le contact entre les personnes et les communautés, les réseaux sociaux ont vu leur utilisation évoluer au fil du temps.
Devenus désormais de véritables moyens de communication indissociables de notre quotidien, les ils sont considérés actuellement comme de puissants outils en matière de prospection, de visibilité et de vente.
Créer votre image, cultiver et développer votre e-réputation, voilà tous les enjeux du "personal branding". Un terme qui ne vous dit peut-être rien mais qui pourrait impacter positivement votre chiffre d'affaires.
Pourquoi, comment et dans quel but cultiver votre présence sur les réseaux sociaux ? On vous explique tout !
Le "personal branding" ou "marque personnelle" est une pratique qui permet de mettre en valeur son image, son expertise et ses compétences en utilisant des techniques de marketing destinées généralement à promouvoir l’entreprise en tant que marque.
À travers cette démarche, vous devenez votre propre marque en mettant en avant vos aptitudes professionnelles.
Maîtriser votre langage et votre image, soigner votre communication à l’oral comme à l’écrit, autant de détails qui vous permettront de peaufiner votre image professionnelle sur les différentes plateformes numériques.
Quelle que soit votre activité, le personal branding est une stratégie de communication qui vous permettra de vous démarquer afin d’atteindre vos objectifs professionnels, à savoir :
Pour attirer des clients sans perdre de temps, il faut créer sa propre marque.
Pour parler de soi, il faut avant tout bien se connaître ! Définir son personal branding passe par la mise en place d’une stratégie étudiée et dans laquelle vous serez amené à exposer :
Définir ce que vous savez faire en tant que professionnel et ce pour quoi vous êtes reconnu selon votre parcours : apprentissage, formations académiques et exercice de fonctions professionnelles.
Votre vitrine permet de montrer vos compétences et c’est autour d’elle que votre personal branding s’articulera.
Votre audience pourra ainsi avoir un aperçu de vos compétences.
La manière dont vous serez perçu par votre audience dépendra de vos accomplissements et de vos succès.
Vos résultats professionnels dépendent de votre engagement et de la qualité de votre travail dans les missions qui vous sont confiées.
Votre réseau professionnel peut jouer un rôle important, selon l’image que vous souhaitez dégager.
Afin de consolider votre personal branding, entourez-vous de personnes qui ont déjà de fortes marques personnelles. Inspirez-vous de leur histoire, de leur expérience et profitez également de leurs précieux conseils.
Cela vous permettra de vous faire connaître et d’élargir votre réseau professionnel.
Pour promouvoir votre personal branding, il faut partager du contenu.
Articles, posts, publications, vidéos, stories… tous les moyens sont bons pour vous faire connaître. Ils doivent avant tout mettre en valeur votre domaine d’expertise, vos projets personnels et vos réalisations.
Une présence en continue en ligne, booste le développement de votre marque personnelle. Pour vous assurer une place parmi les premiers résultats de recherche (Google, Yahoo, Bing), privilégiez la qualité à la quantité avec des contenus optimisés SEO.
Compétences, réalisations, réseau professionnels, publications… c’est avec tous ces éléments que votre audience pourra percevoir votre personal branding.
C’est à travers une image professionnelle que vous pourrez promouvoir votre marque et la faire progresser.
Voyons à présent quelles sont les raisons pour lesquelles vous devez valoriser votre marque personnelle ?
À l’heure du digital et de l’ère numérique, la concurrence se mondialise de plus en plus, d’où la nécessité d’individualiser votre personal branding.
Votre identité est unique tout comme votre personnalité et votre façon de faire. Les mettre en avant c’est ce qui vous permettra de sortir du lot.
En tant que freelance, vous devez avoir conscience que vous n’êtes pas le seul à proposer vos services dans votre secteur d’activités. La concurrence est rude, il faut donc se distinguer pour gagner en visibilité !
Multiplier les prises de contact et prendre part à des webinaires ou à des événements, vous permettra d’exposer votre point de vue et de développer votre analyse en tant qu’expert.
C’est l’occasion de gagner en visibilité pour faire évoluer votre carrière professionnelle (collaborations, partenariats…).
Développer votre personal branding c’est s’ouvrir à de nouveaux horizons et multiplier les opportunités professionnelles.
Vous pourrez choisir vos missions et vos futurs collaborateurs. Asseoir votre marque personnelle à long terme c’est aussi se retrouver en situation de force.
La demande surpassant l’offre, vous ne serez plus obligé d’aller chercher vos clients, ce sont eux qui viendront vers vous.
Maintenant que vous avez toutes les clés en main pour créer votre personal branding, il est temps de vous faire connaître. Comment ? Voici, nos conseils :
Pour que votre marque personnelle puisse gagner en visibilité, il est nécessaire de vous poser les bonnes questions :
En répondant à ces questions, vous pourrez mettre en place votre stratégie de communication et définir clairement l’identité de votre marque personnelle.
Après avoir établi votre stratégie de communication, il faudra songer à la manière avec laquelle vous souhaitez communiquer avec votre audience.
Votre style de communication devra être en adéquation avec votre identité et vos objectifs.
Votre manière de communiquer doit atteindre votre cible de manière directe, nette et précise.
Votre communication doit prendre en compte plusieurs paramètres :
Avec tous ces paramètres, votre personal branding sera clairement identifiable.
Les réseaux sociaux sont un allié de taille si vous souhaitez développer votre marque personnelle et vous construire une e-réputation à la hauteur. Ils permettent d’exporter votre image mais également de suivre l’actualité de votre secteur d’activité et de servir d’outils de veille.
Pour un maximum d’interactions et afin de faire vivre de façon durable votre marque personnelle, il faut publier et partager régulièrement des contenus en rapport avec votre domaine d’activité.
Vos publications devront coller à l’image de marque que vous souhaitez véhiculer.
Si vous ne savez pas par où commencer, voici les règles de base à suivre afin d’optimiser votre présence sur les réseaux sociaux :
Votre profil numérique sera en quelque sorte votre carte de visite. Place à l’originalité, pour marquer les esprits et capter l’attention grâce à une image de profil professionnelle et une biographie actualisée.
Adoptez un ton naturel et modeste en évitant de prendre part aux débats superflus qui pourraient déboucher sur des polémiques inutiles.
Votre savoir-faire, vos compétences et votre expérience sont vos meilleurs atouts, alors mettez-les au service de vos followers en prodiguant quelques conseils ou en partageant quelques astuces professionnelles.
En vous montrant disponible et accessible, vous augmentez votre capital sympathie.
Les plateformes sociales sont gratuites. Profitez-en pour diffuser et développer votre personal branding ?
Choisir les bons réseaux sociaux sur lesquels communiquer et exposer votre marque est primordial, n’hésitez pas à privilégier les plateformes d’échange à vocation professionnelle.
C’est LE réseau social professionnel par excellence. En rejoignant cette plateforme qui regroupe des milliers de professionnels issus des quatre coins du globe, vous pourrez :
LinkedIn est donc le réseau social parfait pour exposer et développer votre personal branding.
Certains professionnels et entreprises influentes n’hésitent pas à s’exprimer sur Twitter.
En vous montrant actif sur ce réseau social, vous pourrez attirer l’attention de certains médias, un argument de poids si vous souhaitez bâtir une stratégie de relations publiques.
Vous pourrez également prendre part à des débats sur des sujets qui touchent votre domaine d’activité. Un moyen de gagner en visibilité et d’exposer votre degré d’expertise.
Créé pour rapprocher les personnes et leur entourage, Facebook a su évoluer au fil des ans pour devenir une plateforme propice au développement du personal branding.
Vous pourrez y créer une page ou un profil en vantant les mérites de votre activité freelance. Grâce à cette plateforme vous pouvez générer des prospects et créer des campagnes en mettant en avant votre activité professionnelle.
Réseau le plus populaire au monde, Facebook est sans aucun doute la plateforme sociale qui vous aidera à augmenter la visibilité de votre marque personnelle.
Pas forcément le plus professionnel des réseaux sociaux, Instagram permettra néanmoins de faire ressortir votre véritable personnalité.
Diffuser votre image sur cette plateforme, c’est dévoiler un peu plus vos valeurs humaines en partageant notamment quelques clichés d’évènements professionnels ou personnels.
Cette proximité et spontanéité vous permettront d’interagir avec votre communauté en mettant en avant vos créations agrémentées de quelques hashtags.
Développer votre image nécessite une implication constante notamment en matière de publications.
Adopter un rythme de publication régulier permet de marquer votre présence et de vous faire remarquer.
Vos abonnés sont potentiellement vos futurs clients. Vos publications doivent être originales et créatives afin d’apparaître le plus régulièrement possible dans le fil d’actualité et résultats de recherche.
Faire de la curation de contenu permet également de booster votre notoriété et d’asseoir votre réputation dans votre domaine d’expertise.
Et si vous êtes en manque d’inspiration pour votre première publication, vous pouvez toujours commencer par vous présenter en évoquant votre parcours et ce que vous faites actuellement. Une introduction qui permettra de poser les premières pierres de votre personal branding.
LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat… vous avez le choix en matière de réseaux sociaux. À vous de jouer !
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