La communication favorise indéniablement le développement de toute entreprise. Partant de ce principe, la création d'une image de marque correspondant parfaitement à votre société devient une nécessité !
Si aujourd’hui le bouche-à-oreille permet à certaines entreprises de se développer, il ne faut pas négliger la communication. Créer l’image de marque d’une entreprise prend du temps mais reste indispensable pour se différencier et affirmer ses valeurs.
Quand on pense à la communication et surtout à la communication visuelle, on pense souvent à l’aspect graphique. Mais la communication, ce n’est pas seulement cet aspect visuel. Tous les éléments graphiques définis pour l’image de marque de l’entreprise vont servir à traduire des notions, des valeurs, des envies, le positionnement et le message de l’entreprise.
Alors avant de commencer les recherches graphiques, notez tout ce qui se rapporte à votre entreprise. Vous aurez ainsi une liste de mots et de termes liés à votre secteur, le message que vous voulez faire passer, votre univers ou encore votre cible…
Il est essentiel de bien définir votre cible, votre message, votre positionnement, vos inspirations, ce que vous aimez ou pas chez vos concurrents ou dans d’autres secteurs… Si vous posez les bonnes bases au départ, la création de votre univers visuel sera plus facile.
En fonction de tout ce que vous aurez écrit avant, vous allez pouvoir commencer vos recherches graphiques et créer un moodboard. Au sein de ce moodboard ou planche d’inspiration, vous allez regrouper plusieurs photos, vidéos, gifs, nuanciers… qui vont représenter les lignes directrices de votre future image de marque.
Vous allez ensuite pouvoir commencer à choisir vos couleurs et typographies. Ces éléments graphiques sont très importants, car vous allez les retrouver sur tous vos supports de communication.
Comment créer sa palette de couleurs ?
Pour choisir votre palette de couleurs, vous pouvez vous inspirer de ces 5 sites. Les couleurs doivent traduire votre vision et votre message. Un mauvais choix de couleurs et c’est toute l’image de marque de votre entreprise qui change.
Pour le choix de vos typographies ou de vos éléments graphiques, rappellez-vous que tous les éléments que vous choisissez doivent s’harmoniser et mettre en avant votre message. Vous pouvez choisir de ne pas suivre les règles : 3 typographies maximum ou encore pas plus de 4-5 couleurs. Pour moi, vous pouvez aller à contre-courant si vous choisissez d’affirmer votre univers visuel et que vous êtes à l’aise pour communiquer comme ça.
Le secret quand vous créez l’image de marque de votre entreprise, c’est de penser à la cohérence et à l’harmonie visuelle. C’est ça qui va vous permettre d’avoir une communication efficace avec de l’impact. Votre identité visuelle permet à votre marque d’être visible, d’avoir de la personnalité, une valeur ajoutée, un ton, tout en gardant une cohérence entre tous les supports de communications.
Quand on communique, on commence sur les réseaux sociaux. Les utilisateurs verront vos visuels avant de lire votre contenu. Alors, vous devez réussir à capter l’attention des utilisateurs. Ce sont vos visuels qui vont donner envie ou pas de découvrir la suite.
À chaque fois que vous créez de nouveaux visuels, veillez à toujours utiliser les mêmes éléments graphiques. C’est ce qu’on appelle votre identité visuelle. Sur instagram, vous pouvez utiliser votre identité visuelle à travers vos posts, vos stories, vos réels ou encore vos IGTV. Vous pouvez vous servir de Canva ou de la suite Adobe pour créer vos visuels.
Comment créer son identité visuelle sur Instagram ?
Posez les bonnes bases de votre communication vous permettra de gagner du temps dans la création de vos visuels. Créer l’image de marque de votre entreprise c’est penser à l’univers visuel, au côté stratégique et à la représentation de votre entreprise. Votre identité visuelle et votre communication vont travailler H24 pour vous alors ne les négligez pas.
Article rédigé par Faustine Garnier
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