HEYME Freelance
06-09-2021 • temps de lecture 3.00 min
#Interviews et Podcasts

« Stratégie Inbound Marketing » avec Yann Jarno

Le podcast d’HEYME Freelance, la mutuelle des esprits libres, a pour objectif de vous accompagner dans la réussite de votre projet entrepreneurial et de vous apporter les conseils et expertises nécessaires au développement de votre activité non salariée.

De la création de votre activité à votre épanouissement, nos invités partageront avec vous quelques conseils et bonnes pratiques.

Être indépendant, c’est faire plusieurs métiers à fois. Dans ce podcast, nos invités partageront leur expérience de la manière la plus concrète possible pour vous faire monter en compétences.

L'INVITE DE CE PODCAST : Yann Jarno 

Yann Jarno, freelance en marketing & communication pour les gîtes et les chambres d’hôtes, construit des stratégies et des solutions pour développer les hébergements touristiques.

Après son alternance en agence de communication, Yann s'est lancé directement en tant que freelance afin de satisfaire sa soif de liberté et de pouvoir s'impliquer entièrement dans ses projets.

Après 5 années d'activité et un confinement, Yann décide de remettre à plat son activité et de se spécialiser dans la communication des gîtes et chambres d'hôtes.

QU'EST-CE QUE L'INBOUND MARKETING ?

L'inbound Marketing, c'est attirer ses clients au lieu d'aller les chercher !

L'inbound marketing repose sur une stratégie de création de contenu afin d'attirer son prospect idéal et de le convertir en client.

L'inbound marketing est une stratégie marketing qui est apparu en réponse à la perte d'efficacité du marketing traditionnel, appelé par opposition « Outbound marketing ». Ce dernier repose sur des messages marketing diffusés à une audience de masse notamment via la publicité.

Contrairement à l'outbound marketing, jugé intrusif, l'inbound marketing a pour but de générer l'intérêt des prospects en leur offrant du contenu intéressant et adapté.

COMMENT CONSTRUIRE SA STRATÉGIE INBOUND MARKETING ?

1 - Analyser le marché !

Comme toujours avant de vous lancer dans la réflexion d'une stratégie, prenez le temps d'analyser ce qui se fait sur le marché et dans votre domaine d'activité.

2 - Déterminer vos objectifs !

Chaque objectif aura une stratégie différente, alors définissez les objectifs que vous souhaitez atteindre : nombre de leads ou chiffre d’affaires espéré.

3 - Dessiner le portrait de votre cible !

Pour atteindre vos objectifs, vous devez parfaitement connaître votre cible et sa problématique.

4 - Concevoir un contenu de qualité !

Créez un contenu de qualité afin d'attirer vos prospects et de leur prouver votre expertise !

5 - Être visible !

La visibilité est la clé d'une bonne stratégie Inbound marketing :

  • Élaborez une ligne éditoriale cohérente,
  • Optimiser votre site web pour les moteurs de recherche,
  • Réalisez des campagnes Adwords,
  • Établissez un plan d'actions sur les réseaux sociaux.

LES FORMES DE CONTENUS

Format texte

Le texte permet à la fois de prouver votre expertise et de travailler votre référencement naturel. Cette forme de contenu se décline sur de nombreux canaux de communication : Blog, e-book, réseaux sociaux, emailing, ….

Format visuel

Sans doute, le format le plus exploité depuis l'explosion d'Instagram ! Au-delà des leads que vous pourrez générer, ce format permet également de transmettre des valeurs.

Format vidéo

Les contenus audiovisuels sont dynamiques et impactant. Bien maîtrisé, votre contenu peut devenir viral notamment sur les réseaux sociaux comme YouTube, Instagram ou Tiktok.

Format audio

Le podcast est un format de plus en plus consommé ! Grâce à un contenu de qualité, vous gagnerez en crédibilité et fidéliserez votre audience.

Un conseil, choisissez les formats de vos contenus en fonction de la problématique de votre client idéal, mais aussi en fonction de ce que vous maîtrisez.

QUESTIONS DU PODCAST « STRATÉGIE INBOUND MARKETING »

  • Peux-tu commencer par te présenter : ton histoire et ton business ?
  • Qu'est-ce que l'inbound Marketing ? Quelle est la différence entre l’inbound et le marketing traditionnel ou Outbound Marketing ?
  • Pourquoi l'Inbound Marketing est devenu une stratégie essentielle ?
  • Quelles sont les étapes pour mettre en place une bonne stratégie d'Inbound Marketing ?
  • Avant d'évoquer la création de contenu, quelle serait selon toi la bonne méthode pour dresser le profil de son client idéal ?
  • Selon toi, de combien de temps a-t-on besoin pour être efficace en inbound marketing ?
  • Quels sont les formats de contenu que tu recommandes ?
  • Comment choisir le bon média et le bon levier pour sa stratégie Inbound Marketing ?
  • Comment réutiliser son contenu en le recyclant ?
  • Quels conseils peux-tu donner à un freelance effrayé par la quantité de contenu à produire ?
  • As-tu une méthode que tu appliques régulièrement pour progresser que tu pourrais recommander à un néo-freelance pour qu'il s'améliore tout au long de sa vie de Freelance ?

Retrouvez tous les épisodes du Podcast d'HEYME Freelance sur : 

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