HEYME Freelance
10-01-2022 • temps de lecture 6.00 min
#Conseils et astuces

Le top 5 des outils pour améliorer votre SEO

Vous souhaitez améliorer le trafic de votre site web mais vous ignorez comment ? Pas de panique, on a sélectionné pour vous 5 outils performants qui vous permettront d'optimiser et d'améliorer votre référencement naturel.

Le trafic de votre site web n’est pas à la hauteur de vos attentes ? Vous désespérez à l’idée d’améliorer le positionnement de votre contenu sur les moteurs de recherche et vous avez du mal à mettre en place une stratégie de référencement naturel (SEO) ? 

Rassurez-vous, il existe actuellement de nombreux outils disponibles, gratuits ou en version d’essai gratuite, avec de nombreuses fonctionnalités pour optimiser votre référencement naturel.

Voici 5 outils performants qui vous permettront à coup sûr de mesurer et d’améliorer votre positionnement SEO.

     1. SEMRush

Apparu en 2008 comme outil d'analyse de mots-clés, SEMRush est la plateforme de marketing numérique tout-terrain la plus performante du moment. Elle comptabilise plus de 7 000 000 d'utilisateurs dans le monde entier.

Elle permet d’obtenir la visibilité nécessaire pour apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Comment ?

Avec 50 outils qui permettent de mieux se positionner sur le web dont: recherche et analyse de mots-clés, audit de site, évaluation des performances, recommandations d’amélioration, analyse de backlinks... ce logiciel est le compagnon idéal pour la mise en place d’une stratégie de création de contenus optimisés SEO.

Parmi les principales fonctionnalités dont vous ne pourrez plus vous passer :

La récolte de données

SEMrush dispose d’une base de données illimitée qui permet de mettre en place une stratégie SEO adaptée. À travers des graphiques, l’outil permet d’analyser des volumes de données importants sur une requête particulière pour :

  • des mots-clés d’un site web;
  • des pages associés à ces mots-clés et leur volume de recherche;
  • du degré de difficulté estimé pour le positionnement;
  • du type de contenu priorisé par les moteurs de recherche;
  • de la nature et de la quantité de backlinks.

Vous pouvez ainsi définir votre stratégie SEO grâce aux informations fournies par l’outil pour améliorer votre positionnement et figurer parmi les premiers résultats des moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…).

En exemple, voici l’illustration d’un cas réel réalisée par la Team SEO HEYME

L’url de l’un de nos concurrents est saisi dans le champ dédié (voir capture d’écran 👇).

SEMRush outil SEO recherche organique - HEYME Freelance

En ayant pris comme référence un site d’autorité importante, Semrush nous aurait suggéré des mots-clés trop compétitifs et par conséquent inaccessibles.

En cliquant sur "Recherche organique", nous avons eu accès au positionnement et au classement des différents mots-clés dans Google :

SEMRush outil SEO positionnement - HEYME Freelance

Les rapports SEO

Avec des rapports détaillés, vous pouvez suivre le positionnement de votre site et le comparer à ceux de vos concurrents. Vous pouvez de cette manière déterminer les leviers qui vous permettront d’améliorer la visibilité de votre site :

  • en mettant un suivi automatisé des mots-clés positionnés sur une requête;
  • en comparant le positionnement de votre page sur les différents supports (desktop, smartphone, tablette);
  • en auditant la qualité des liens entrants (stratégie de netlinking);
  • en évaluant les fonctionnalités de votre site web (performances techniques, fiabilité, sécurité...);
  • en comparant votre positionnement sur certains mots-clés spécifiques par rapport à la concurrence.

Autant de données qui permettent d’ajuster la stratégie SEO tout en déterminant la pertinence des actions menées en temps réel.

L’étude de la concurrence

Le référencement SEO est un domaine ultra concurrentiel. Se positionner sur une requête particulière et truster les premières places sur les moteurs de recherche, nécessite une bonne analyse des tendances du marché. 

En ciblant un site web référence, vous pouvez analyser en détails :  

  • les requêtes de la concurrence;
  • le comparatif des tendances et votre positionnement actuel;
  • les mots-clés longue traîne sur lesquels vous positionner (moins concurrentiels);
  • la nature de backlinks à privilégier;
  • le type de contenus publiés par la concurrence et les canaux de diffusion utilisés.

Attention, il ne s’agit pas de plagier une méthode déjà mise en place mais d’élaborer sa propre stratégie SEO en s’inspirant de ce qui est proposé par la concurrence.

La création de contenu SEO friendly

Les critères de positionnement en matière de référencement naturel ne cessent d’évoluer avec la mise à jour continuelle des algorithmes utilisés par les moteurs de recherche.

SEMrush propose un flux de travaux qui favorise la création de contenus optimisés SEO avec :

  • des suggestions de contenus à partir de mots-clés spécifiques;
  • des thématiques associées à vos requêtes;
  • des titres captivants sur lesquels se positionner;
  • des stratégies destinées à vous donner de meilleurs résultats;
  • des idées afin de vous positionner sur des mots-clés ciblés.

     2. Majestic SEO

Majestic SEO, est un outil d’analyse de backlinks qui permet d’examiner les domaines référents, la qualité des liens, ainsi que leur nombre sur votre site ou sur ceux de vos concurrents.

Cet outil offre la possibilité de mesurer la valeur de vos backlinks et de leur impact sur le référencement de votre site.

C’est quoi un backlink ?

Un backlink, lien entrant ou lien hypertexte, est un lien inséré sur un site externe qui renvoie vers une page de votre site web.

Les backlinks jouent un rôle déterminant dans la stratégie webmarketing SEO. Les backlinks de qualité permettent de booster la visibilité ainsi que la popularité de vos contenus tout en faisant augmenter votre trafic.

Si votre page web dispose de backlinks de qualité, elle sera mieux positionnée qu’une page qui n’en possède pas.

Une stratégie SEO de vos backlinks vous permettra d’optimiser votre site web.

Pour analyser la pertinence de vos backlinks, Majestic a mis en place ses propres indicateurs :

Trust Flow

Trust Flow permet d’évaluer la qualité des backlinks d’un site grâce à son système de notation de 0 à 100. 

Citation Flow

Citation Flow permet de juger de la popularité d’un site en fonction du nombre de backlinks qui redirigent vers ce même site.

Citation Flow se concentre sur la qualité des liens et tout comme Trust Flow, il possède son propre système de notation de 0 à 100.

En combinant les deux indicateurs, vous obtiendrez Flow Metrics, un graphique qui détermine la qualité de votre page.

Et pour plus de précision, Majestic SEO met à disposition des outils comme :

Site Explorer

Sous forme de barre de recherche, cet outil permet d’analyser une URL spécifique, afin d’avoir en détail toutes les informations sur les backlinks d'un site.

Comparatif de domaine

Sur le même principe que Site Explorer, cet outil permet d’effectuer l’analyse de plusieurs sites simultanément ( juqu’à 5 URL)  pour mener une étude comparative.

Search Explorer

Grâce à Search Explorer vous saurez quelles sont les pages les plus influentes à partir d’un mot-clé spécifique.

Pour connaître la pertinence de vos backlinks et en savoir plus sur la concurrence, Majestic SEO est votre meilleur allié. 

     3. Screaming Frog

Accessible aussi bien aux novices qu’aux experts du digital, Screaming Frog est l’un des outils SEO les plus performants du marché.

C’est un crawler, à savoir un outil SEO qui va réaliser un audit technique et sémantique de votre site pour améliorer votre référencement naturel.

Un Crawler c’est quoi ?

Crawler, robot de crawl ou encore spider ?

Il s’agit d'un logiciel qui analyse le contenu de sites web pour les répartir de manière organisée dans un index.

Un crawler a donc pour mission d'indexer les pages web selon la qualité de leurs contenus, ce qui permet aux moteurs de recherche de les classer au moment d’afficher les résultats.

Pourquoi utiliser Screaming Frog ?

Screaming Frog vous permettra d’identifier les forces et les faiblesses de votre SEO.

Il permet d’améliorer le référencement naturel de votre site et de détecter certaines erreurs comme :

Les liens erreur 404 

Il s’agit de pages web devenues inexistantes.

Les liens redirection 301

La redirection 301 permet de renvoyer vers une autre page au contenu similaire à celui de la page initiale supprimée.

Les balises "Meta"

Les balises "Meta title" et "Meta description", permettent de définir le thème et les mots-clés liés au contenu proposé.

Il faut respecter la limite de caractères : 72 pour le "Meta title" et 154 pour la "Meta description" afin de ne pas être pénalisé par les moteurs de recherche.

N’oubliez pas que le "Meta title" et la "Meta description" doivent être personnalisés pour chaque page.

Les balises Hn

Ces balises correspondent aux titres et sous-titres de votre page web, elles permettent de hiérarchiser votre contenu.

Personnalisées, les balises (H1, H2, H3…) servent d’indicateurs aux moteurs de recherche afin d’améliorer le référencement naturel.

Les images

L’intégration de mots-clés sur vos photos en fonction du contenu favorise une meilleure indexation de votre site web.

Le maillage interne

Les  liens internes permettent de retenir les visiteurs et de renforcer la visibilité de vos pages sur les résultats des moteurs de recherche.

Screaming Frog est l’outil qui fait progresser, d’un point de vue sémantique et technique, votre site web. Il permet : 

  • d’indexer l’ensemble des pages;
  • d’analyser en profondeur l’ergonomie du site;
  • de détecter les erreurs présentes sur les pages;
  • d’établir un suivi lié au référencement naturel du site : nombre de clics, taux de clics moyen, position moyenne sur les moteurs de recherche…

     4. Google Analytics

Google Analytics est à ce jour l’un des services les plus utilisés au monde. Ce logiciel permet d’analyser toutes les informations relatives à l’activité de votre site web grâce à un suivi statistique avec une visibilité sur le nombre de visiteurs, leur profil, leur provenance ainsi que leur comportement sur votre site internet. 

Google Analytics vous permet d'obtenir les données nécessaires à la mise en place de votre stratégie marketing pour toucher une plus large audience. Il ne s'agit pas seulement d'accroître votre popularité mais d'améliorer les performances et l'efficacité de votre site web.

Vous pourrez analyser le nombre de pages visitées, le taux de rebond, le pourcentage de nouveaux visiteurs sur votre site, les sources de trafic sans oublier le taux de conversion.

Google Analytics dispose de nombreuses fonctionnalités :

  • la mesure du nombre de visites;
  • l’analyse du comportement des visiteurs (temps passé, contenu consulté, chemin emprunté…);
  • l’identification des sources de trafic (référencement naturel, réseaux sociaux, publicité…);
  • l’étude des visiteurs (origine géographique, appareils utilisés, navigateurs utilisés…);
  • le suivi des objectifs (achats en ligne, demande de devis, inscription aux newsletters…).

Les données récoltées peuvent être extraites sous forme de fichiers, de tableaux de bord ou de rapports.

Grâce à cet outil, il est également possible de mesurer le succès d’un article. Google Analytics affiche les articles les plus consultés sur une période déterminée.

Vous pourrez ainsi repérer vos articles les moins populaires et détecter les problèmes de contenu afin de les retravailler pour les optimiser.

Avec Google Search Console, Google Analytics vous donne les mots-clés qui ont permis aux internautes d’accéder à votre contenu. Grâce à ces données, vous serez en mesure de mieux comprendre leurs besoins tout en récoltant les informations concernant le positionnement de votre site web selon les recherches des internautes.

Google Analytics est l’outil idéal pour étudier, évaluer et améliorer les performances de votre site internet. Avec ce logiciel, vous pourrez mettre en place une stratégie webmarketing efficace et cibler votre audience en analysant ses besoins.

     5. Google Search Console

Plus anciennement connu sous le nom de Google Webmaster Tools (GWT), Google Search Console est un service gratuit qui permet de vérifier la présence et l'indexation de votre site web dans les résultats de recherche Google.

Grâce à cet outil, vous pourrez évaluer le référencement de votre site sur Google. Les résultats permettront de mettre en évidence les erreurs qui ont pénalisé votre site web d'un point de vue SEO.

La Search Console offre également la possibilité de contrôler le trafic sur votre site et d'optimiser son classement SEO.

Parmi les informations fournies par Search Console :

  • les requêtes des utilisateurs sur les moteurs de recherche qui les ont dirigées vers votre site;
  • les requêtes qui génèrent le plus de trafic vers votre site;
  • la présence de contenu dupliqué ou de liens cassés;
  • les sites web qui proposent des liens vers le vôtre (backlinks);
  • la présence d’extraits enrichis dans les SERP;
  • les pénalités de Google sur votre site web.

En 2018, une nouvelle version de la Search Console a été lancée, plus complète et plus enrichie pour toucher un plus large public. Avec cette nouvelle version, les données de performances peuvent être récupérées sur seize mois et non plus trois. Le rapport de couverture d’index identifie les problématiques qui entravent l’indexation de vos pages web en les corrigeant pour un meilleur référencement. 

Cela permet également d’avoir les données qui permettent de mieux comprendre l’adaptabilité d’un site aux supports mobiles (smartphone, tablette…).

Pour conclure, Google Search Console est l'outil parfait pour :

  • analyser votre performance actuelle en matière de référencement naturel (SEO);
  • éviter les erreurs d’indexations;
  • jauger la puissance de vos backlinks;
  • comprendre le comportement de votre audience cible.

En conclusion, pour générer du trafic organique et améliorer le positionnement de votre marque sur les moteurs de recherche utilisez : SEMRush, Majestic SEO, Screaming Frog…

Une démarche validée à 💯% par nos experts HEYME Freelance !

Restez connecté sur nos réseaux sociaux !